Dicas Úteis

Como as brochuras são impressas?

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Nesse estágio, é importante entender qual deve ser o objetivo final do livreto. Pode haver duas opções:

Um "livreto é uma oferta" é essencialmente uma oferta clássica sobre a qual falamos no artigo Como fazer uma oferta.

"Livreto - portfólio" Neste caso, a tarefa do livreto é exibir belamente os produtos ou serviços da empresa, e todos os preços e termos de cooperação são anexados a listas de preços ou ofertas comerciais.

Como o nome indica, a base do livreto de portfólio deve ser imagens de produtos ou serviços e uma descrição de texto. Não faz sentido levar as imagens a sério, você precisa ter certeza de sua alta qualidade e resolução. As imagens podem ser baixadas de ações fotográficas pagas ou gratuitas, do artigo Seleção de imagens ou da sua própria fotografia.

Selecione o formato de livreto

A escolha do formato do livreto depende da quantidade de informações que você vai colocar nele e de quão conveniente será para os clientes armazenarem ou carregarem o livreto com eles.

Assim, o formato mais popular, em nossa opinião, pode ser chamado de um folheto em formato A4 com duas dobras, dimensões de 100x210 cm ou Leaflet.

Este tamanho corresponde ao formato europeu e é colocado no envelope do euro. É conveniente transportá-lo em uma pasta, pasta, bolsa ou em suas mãos.

Tipos de dobramento de livreto

Os folhetos publicitários podem ter uma ou várias dobras (dobras) e podem ser dobrados de várias maneiras: acordeão, bordas internas, etc. O número de dobras e o método de dobra afetam significativamente a aparência do produto publicitário e a percepção, portanto, ao desenvolver um layout publicitário, essa questão deve receber atenção especial.

  1. Brochura de uma única dobra. Na maioria das vezes, esses folhetos são feitos de folhas de papel nos tamanhos A3 ou A4. A dobra se estende horizontalmente ou verticalmente,
  2. O livreto com duas dobras é feito de papel A3-A5. As folhas podem ser dobradas ao longo ou ao lado, com dobras para dentro ou acordeão.
  3. Brochura 3 dobras são feitas de folhas, formatos A1-A3 e são dobradas, acordeão, com inversão interna paralela, com inversão ou três dobras que se aproximam.

No designer Wilda, você pode criar livretos dos três formatos mais populares: A4, A5 e A6. Os lugares das dobras serão indicados por marcações especiais.

Design livreto

Não há dicas específicas para o design de folhetos, todas as recomendações para escolher cores, fontes, imagens se resumem ao que falamos nos artigos Regras de escrita, Teoria das cores e Seleção de imagens.

Separadamente, vale a pena mencionar as especificidades dos folhetos com dobras. Faça a capa brilhar para que seu cliente queira ver todo o panfleto.

De dentro, postar informações básicas.

No verso, normalmente, imprime informações de contato, mapa de localização, site e endereço de e-mail.

Todo o material contido no folheto, textual e gráfico, deve ser alinhado para que, após a impressão, seja igualmente atraente quando dobrado e desdobrado.

Impressão de folhetos

Imprimir brochuras criadas no designer Wilda, pode ser feito na impressão. Se você pretende imprimir um livreto em uma gráfica, é necessário fazer o download no formato PDF.

O PDF é um formato de documento vetorial, portanto, ele escala bem sem perda de qualidade. Além disso, pode ser editado por programas de designer, como o Adobe Illustrator.

O formato JPEG não é adequado para impressão, portanto, os documentos nesse formato só podem ser visualizados no monitor sem perda de qualidade. Esse formato será ideal para enviar uma visualização de um documento para seus colegas ou parceiros, ou clientes, ao enviar ofertas por meio eletrônico.

Antes de grandes tiragens do seu livreto, é necessário fazer provas coloridas, já que as cores na impressão podem diferir ligeiramente das que você vê na tela do seu monitor devido às suas configurações individuais. Prova de cores - impressão pré-impressa de um livreto, no valor de uma a duas cópias. Se o resultado da correção for adequado, encomende a edição inteira como um todo.

Recursos básicos de livreto

Os formatos de folhetos dobrados típicos são A6, A5, A4 (105 x 148, 148 x 210 e 210 x 297 mm, respectivamente). O tamanho na forma expandida é determinado pelo número de dobras (dobras).

O Euro-booklet é uma folha A4 impressa, dobrada duplamente no formato de um envelope postal de estilo europeu. Ele recebeu a maior distribuição entre os clientes. Tamanho - 98 x 210 mm.

O número de dobras no livreto depende do volume e do tipo de informações publicitárias. Tipos de dobragem: regular, em ziguezague, janela, dupla paralela, etc. Para obter um cupom destacável, a perfuração é feita ao longo da linha de dobra.

Um folheto publicitário impresso em papel até 150 g / m2 é fácil de dobrar. Em folhas de maior espessura, as ranhuras (criações) são pressionadas, o que é mais fácil de dobrar.

Os livretos são impressos em diferentes tipos de papel revestido, papel de desenho, revestidos, em relevo - e em papelão. Para efeitos artísticos, são usadas variedades especiais com micropartículas em massa (flanela, tengris) ou superfície texturizada (caxemira).

Você pode fazer um livreto em papel de designer ou adicionar texturas com relevo, adesivos

Impressão offset

  • Alta resolução e boa reprodução de cores de imagens / texto.
  • Preço favorável. Imprimir um folheto de Euro custa de 2,5 a 7,5 rublos.

  • Formulários especiais são necessários.
  • O custo da impressão a cores depende do número de cores.
  • Não é adequado para classes estruturais de papel - a imagem "flutua".

Conclusão: o offset é benéfico para grandes tiragens (de 500 unidades).

Impressão digital

  • Nenhuma pré-impressão necessária.
  • Imagens coloridas são brilhantes, saturadas.

  • Contornos difusos de letras.
  • Transmissão preta fraca.
  • O alto custo de um livreto é de 16 a 35 rublos para um formato Euro com duas dobras.

Conclusão: ideal para pequenas tiragens.

  • Baixo custo A folha A4 custa de 19 a 32 centavos.
  • Imprime sem preparação preliminar.

  • Monocromático
  • Imagens de baixa qualidade.
  • Uma seleção limitada de tipos de papel - papel de jornal, papel fosco com uma densidade de até 80 g / sq. m Papel brilhante e revestido não é adequado, papelão também. Papel colorido - apenas luz, tons pastel.

Conclusão: adequado para a parte de texto de livretos multipáginas com uma circulação de 50-1000 cópias.

No risógrafo, a impressão orçamentária está sendo replicada

Tela de seda

  • A imprensa em qualquer material: papel, papelão, plástico.
  • Imagens brilhantes e suculentas.
  • Correspondência exata de impressões com parâmetros especificados (por exemplo, sujeito ao estilo corporativo).

  • Preço alto. O custo de um folheto de euro começa a partir de 150 rublos.
  • Transferência de fotos de baixa qualidade.

Conclusão: a tecnologia é adequada para o design de impressão de boutiques de marca, joalherias, etc. A circulação recomendada é de 50 a 500 cópias.

Um livreto de publicidade pode ser decorado com um contorno entalhado, acabamento brilhante, estampagem. Este projeto é possível para papel com uma densidade de 200 g / sq. m

Classificação de livreto

  • Informativo. Eles contêm uma descrição detalhada e detalhada do produto anunciado.
  • Imagem Eles apresentam os consumidores à empresa, falam sobre as vantagens e vantagens competitivas. A impressão de publicidade de imagem afeta a atitude de um potencial cliente para a marca. Portanto, o design e o conteúdo de tais livretos estão sujeitos a requisitos rigorosos.
  • Promocional Eles são usados ​​para informar as pessoas sobre preços e condições especiais que são válidos por um período limitado.
  • Para listas de discussão. Cadernos de endereços com logotipo da empresa e slogan publicitário, lacrados em envelopes (às vezes registrados).

O conteúdo do livreto de imagens não é um produto, mas uma marca

Como criar um folheto publicitário?

Para maximizar os benefícios da impressão de livretos, você precisa determinar corretamente seus objetivos e público-alvo. Ou seja, para entender claramente por que esse anúncio é necessário, para quem é orientado.

As respostas a essas perguntas ajudarão o designer a desenvolver o conceito do layout, a escolher seu conteúdo e a colocar acentos semânticos. Por exemplo, o público-alvo de uma empresa que vende perfumes de luxo é um povo rico e confiante. Para eles, vale a pena fazer um livreto de publicidade com fotos mostrando o status do produto e um texto conciso sobre o prestígio da marca.

Antes de desenvolver o design do livreto, recomendamos esclarecer os pontos principais:

  1. Como os folhetos serão distribuídos: para entregar apresentações, colocá-las no balcão da loja ou enviá-las pelo correio?
  2. Qual é o benefício para o consumidor: preço, serviço, qualidade, condições de compra, presentes etc.
  3. Que emoções o cliente recebe: satisfação moral, conforto, sensação de superioridade.
  4. Qual a imagem de uma empresa que as pessoas desenvolverão após o encontro com um livreto: confiável, inovadora, criativa.

Pode haver um mínimo de texto, mas o design deve ser lembrado

Sotaque visual

Substitua descrições longas ou complexas (como instruções) por imagens que reflitam a essência do conteúdo. As pessoas não olham para pequenas imagens. Melhor - uma ou duas ilustrações grandes e vívidas.

Escolha imagens confiáveis ​​de um ângulo fechado. Eles destacam os benefícios do produto e aumentam a impressão do que lêem.

Divida as informações em vários blocos semânticos. Defina a ordem em que o conteúdo é enviado e faça um plano. Divida o texto volumoso em parágrafos de 3-5 linhas e deixe um espaço entre eles. Realce cabeçalhos e frases-chave em uma fonte especial ou em cores brilhantes.

Certifique-se de que palavras e imagens estejam bem combinadas em um estado aberto e dobrado. Isso é especialmente importante para layouts com formatos de página personalizados.

Para as pessoas pegarem e salvarem o livreto, agregue valor. Você pode fazer um cupom de desconto, colocar um certificado de presente, um cartão de desconto dentro.

O design do livreto de venda inclui descrições e fotos do produto.

Software de design

Designers de gráficas usam várias ferramentas de software para o desenvolvimento de layouts de impressão. Aqui estão os mais populares:

  1. Adobe Photoshop Editor líder de gráficos raster. Programa funcional com um grande conjunto de ferramentas.
  2. Adobe Illustrator Editor gráfico para trabalhar com imagens vetoriais de qualquer complexidade.
  3. Adobe Indesign Um produto de software universal adequado para qualquer ramo de design de computador: criação de produtos de impressão, desenvolvimento de elementos interativos, criação de conteúdo multimídia.
  4. Corel Draw Um programa simples e conveniente combina as possibilidades de layout e desenho vetorial.

Uma solução interessante para fãs de formatos personalizados é um livreto de transformador:

O que escrever no livreto

O livreto deve conter exatamente o máximo de informações necessárias para o destinatário executar o livreto da ação de destino. Ou seja, você deve decidir qual ação de destino precisa e, com base nisso, preencha o livreto com texto, fotos e imagens. Ao contrário de cartazes ou publicidade em revistas, um livreto é uma ferramenta para uma ação específica, ou seja, o uso de um livreto é mais racional do que, por exemplo, usar publicidade ao ar livre. Um flyer típico que visa fazer uma compra geralmente contém:

  • Juntando
  • Informações sobre o objeto de publicidade,
  • Informações sobre o vendedor do objeto, contatos,
  • Descrição do método de aquisição,
  • Condições para a aquisição da instalação
  • Apelo à ação

Mas tudo isso não é necessário. Publicidade é criatividade, então todo mundo está tentando fazer algo original.

Iniciantes geralmente esquecem o primeiro e último ponto. A união é a primeira etapa da venda, portanto, no livreto, ela é vendida na capa. Tendo olhado para o livreto, uma pessoa primeiro toma uma decisão, lê / não lê, pega / não pega, precisa / não precisa - isto é, toma a decisão de começar a interagir com o livreto ou descartá-lo (passar). Para que uma pessoa comece a interagir com um livreto, eles geralmente colocam nela uma imagem ou texto brilhante e visível que atrairá a atenção e tocará na principal razão pela qual um amigo deve começar ou continuar lendo o livreto. Se o livreto é dedicado à venda de um determinado produto - este produto geralmente está na capa.

Se houver o desejo de não apostar no produto (por várias razões), a capa pode conter uma imagem que atrai a atenção do público-alvo e provoca as emoções necessárias. E se você não conseguir criar uma imagem adequada no tema? Você pode se lembrar da regra clássica de publicidade: "vender peitos, gatos e crianças". Claro, isso é o que é chamado de terceiro grau não é um casamento, mas às vezes esta é a saída. Aqui estão alguns exemplos desses folhetos da Internet:

Este não é o nosso trabalho. Foto encontrada no Google.

Os pontos restantes são provavelmente compreensíveis. Uma chamada à ação só pode levantar questões ... Deve ser - uma chamada: "Ligue agora!", "Vá para nossa loja a caminho de casa!", "Peça um conjunto de roupas antes de 31 de maio e receba roupa de presente!" mais. Muitas vezes os anunciantes acham que tudo está claro, por que escrever banalidades - e cometer erros. Geralmente as pessoas lêem propagandas desatentamente, pensando em outra coisa. Portanto, uma chamada específica para ação é necessária.

O que o livreto deve conter. Materiais

Depois de ter pensado em como o livreto funcionará: qual ação alvo uma pessoa deve realizar depois de ler o livreto, onde e como essa pessoa o receberá - depois disso, você precisa preparar materiais para criar o livreto. Não importa se você vai fazer isso sozinho, ou confiar isso ao designer.

Conceito de design

Comece do geral ao particular - afaste-se da ideia geral. Pegue uma folha ou folhas de papel e faça um layout do seu futuro livreto, desenhando com uma caneta nessas folhas, de preferência em tamanho real 1: 1. Indique onde os blocos de texto serão, onde os cabeçalhos (você pode escrevê-los imediatamente), onde estão as fotos ou esquemas. Você pode usar a ajuda de modelos da Internet, o livreto de um concorrente de que gosta ou quaisquer outros padrões e referências. Este trabalho lhe dará um resultado muito útil: você imaginará melhor o resultado final, veja aproximadamente quanto texto e imagens você precisa.

Não deve ser muito (ninguém recentemente gosta de ler muito) e deve ser o mais informativo e específico possível. Tente tornar mais longos pedaços de texto mais legíveis - diluir com listas, parágrafos, subtítulos e encurtar. O copywriting vale a pena ser escrito ou é melhor escrevê-lo você mesmo? - uma questão controversa séria, digna de um artigo separado. Ao preparar o texto, verifique, pelo menos a olho nu, com o conceito de design, para que mais tarde seja mais fácil para o designer encaixar o texto no layout.

Fotos

As fotos costumam ser usadas para criar livretos com sucesso e não muito. Gostaria de destacar dois propósitos para usar fotografias:

  1. Para mostrar algumas coisas: uma foto do seu salão, seu produto, seu diretor (se você vendê-lo),
  2. Para o humor: sorrindo europeus sem rosto (muito na moda há 20 anos), simbolizando o sucesso nos negócios, pessoas agressivas ou animais, fotos engraçadas, paisagens exóticas e assim por diante.

Os requisitos de qualidade para fotos do primeiro tipo são ligeiramente inferiores. Você será perdoado pelo ângulo não ideal ou pela luz não mais bem-sucedida, pelo contrário, muitas vezes o público percebe essas fotos amadoras como “reais”, “reais”. Mas até certo ponto, claro ...

As fotos usadas para decoração ou “para o humor” devem ser escolhidas com muito cuidado, especialmente “engraçadas”: seu senso de humor pode não coincidir com alguns clientes potenciais e afastá-los. Usando não-fotografias, é importante estar em conformidade com a Lei de Direitos Autorais e Direitos Conexos: não baixe fotos simplesmente nos mecanismos de busca, mas compre em estoque de fotos ou peça um fotógrafo profissional e compre a ele.

Infográficos. Esquemas

Às vezes, faz sentido colocar esquemas em livretos: um mapa de localização ou um esquema ilustrando a lógica de um produto de seguro e assim por diante. Às vezes, um bom layout substitui uma página de texto! Ao preparar o esquema, seja guiado pelo princípio: quanto mais simples melhor. Verifique se as pessoas não familiarizadas com o seu produto são simples. E só então use! Acontece frequentemente que devido à deformação profissional, nem o cliente nem os seus empregados envolvidos na coordenação dos esquemas vêem que o esquema não é de todo claro para os clientes comuns. Tenha cuidado com eles, em geral.

Como obter o produto acabado?

Depois que todos os materiais do livreto estiverem prontos, e você - o cliente - imaginar o produto final com detalhes suficientes, é muito simples levar a idéia para o livreto de papel em suas mãos. Uma questão de tecnologia.

O que posso oferecer:

  • Use as instruções e faça um livrinho com suas próprias mãos
  • Venha para o estúdio de design, diga em MEDIA AID - e peça o layout do livreto,
  • Você pode ir direto para a gráfica, em muitas gráficas existem designers que fazem um livrinho para você e se preparam competentemente para imprimir nesta gráfica.

No final, quero aconselhá-lo a tratar qualquer livreto que você criar como um trabalho educacional - ele ensinará algo a você. Certamente você logo verá o que poderia ser feito melhor do que foi feito. E ótimo! Incorpore suas idéias na próxima versão do livreto - e ainda assim, depois de criá-las, você verá a melhor forma.

Existe tal "Regra de cem editores". Ele diz: se os 100 principais editores editarem sequencialmente o mesmo texto, o editor centésimo encontrará algo para corrigir nele. Não há limites para a perfeição! Boa sorte com seus livretos!

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